Es muss nicht immer die Großstadt sein. Viele Verbraucher mögen zum Einkaufen auch Klein- und Mittelstädte. Das zeigt eine repräsentative Umfrage des Meinungsforschungsinstituts YouGov im Auftrag des Handelsverbandes Deutschland (HDE). Städte mit weniger als 100.000 Einwohnern können demnach vor allem mit kurzen Fußwegen, einer angenehmen, entspannten Atmosphäre und Übersichtlichkeit punkten. Mittelgroße Städte – also solche, in denen mehr als 20.000 Menschen wohnen – werden zudem für ihr vielfältiges Angebot an Geschäften und Gastronomie geschätzt.
Laut YouGov erledigen rund 70 Prozent der Bewohner kleiner und mittelgroßer Städte ihre Einkäufe überwiegend am Wohnort. Nur ein Drittel pendelt in die nächstgelegene Stadt. „Die gute Versorgung mit Konsumgütern, die schnelle Erreichbarkeit der Innenstadt sowie attraktive Einkaufsmöglichkeiten machen Klein- und Mittelstädte zu besonders lebenswerten Orten“, sagt HDE-Hauptgeschäftsführer Stefan Genth. Dabei sei die Lage in den Zentren kleinerer Städte „oft längst nicht so trostlos, wie vielfach dargestellt wird.“ Die Menschen müssten nicht immer in die Großstadt fahren, um vernünftig einkaufen zu können, sagt Genth.
Zwei Drittel aller Haushalte in Deutschland leben laut HDE in Klein- und Mittelstädten. Der Anteil der Ausgaben für Güter des täglichen Bedarfs, der in diese Städte fließt, ist ebenso groß. Beim Einkaufen werden Klein- und Mittelstädte – wie Großstädte – bevorzugt, um Vorräte anzulegen und zu saisonalen Ereignissen wie Weihnachten, wie aus der Umfrage hervorgeht. Ein Drittel der Befragten kommt nicht für konkrete Einkäufe, sondern für einen Einkaufsbummel in die Innenstädte.
Die beliebtesten Produktgruppen sind laut YouGov Bekleidung, Lebensmittel, Hygiene- und Kosmetikartikel. Knapp die Hälfte der Menschen geht mindestens einmal im Monat in der Innenstadt einkaufen, weitere 40 Prozent alle zwei bis drei Monate und nur 6 Prozent alle 7 bis 12 Monate oder seltener. Ein direkter Vergleich mit früheren Erhebungen ist nicht möglich, da die Befragung in dieser Form erstmals durchgeführt wurde.
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