
Die traditionellen Medien haben an Bedeutung verloren. CNN und Fox News unterstützen immer noch offen „ihre“ Kandidaten. Doch Trump und Harris präsentieren sich auch dort, wo jüngere, unpolitische Amerikaner unterwegs sind.
Ende Oktober im Podcast von Joe Rogan. Rogan möchte wissen, ob Donald Trump von der Kugel eine Narbe am Ohr hat. Genau hier zeigt Trump auf die Stelle, an der es lange gezischt hat. Der Gastgeber ist beeindruckt. Aber das hat verdammt gut geheilt.
Mehr als 44 Millionen Aufrufe
Rogan, 57 Jahre alt, ist einer der erfolgreichsten Podcaster der USA, besonders beliebt bei jungen Männern. Trump nahm sich die Zeit, mitten im Wahlkampf drei Stunden lang mit Rogan im Studio zu sitzen und zu reden.
Es ging um das Attentat, um Trumps Lieblingssport Wrestling, um die Medien und das Umfeld, sehr freundlich, wenig kontrovers und lohnenswert für Gast und Moderator: Das Video der Podcast-Folge wurde auf YouTube mehr als 44 Millionen Mal aufgerufen – etwas, das im klassischen Fernsehen nicht annähernd zu erreichen ist.
Unkonventionell Zielgruppen
Und es sind nicht nur die Nutzerzahlen, die digitale Plattformen wie Podcasts so attraktiv machen. „Sie sind in der Lage, einst ziemlich esoterische, manchmal ziemlich seltsame Ideen zusammenzuführen, die vor dem Internetzeitalter in stiller Isolation voneinander existierten“, sagt Steven Livingston, Professor für Politikwissenschaft an der George Washington University.
Dank des Internets wird allen diesen Menschen nun klar, dass sie keineswegs seltsam und allein sind, sagt Livingston. Und das könnten Politiker nutzen. Wichtige Wählergruppen kommen online zusammen. Sie stehen dem Kandidaten zur Verfügung, der Kandidat steht ihnen zur Verfügung. „Es handelt sich also um eine starke Verstärkungsschleife“, sagt Livingston.
Das Video von Kamala Harris‘ Auftritt im Podcast von Alex Cooper wurde „nur“ 750.000 Mal angeschaut – konnte damit aber eine für sie besonders wichtige Zielgruppe erreichen.
Mit traditionellem Journalismus haben Podcasts oft wenig gemein. Es geht nicht um kontroverse Themen oder Schlagzeilen, wie man es von einer Nachrichtensendung wie CNN oder Fox News erwarten würde. Stattdessen fragen die Moderatoren, was sie und ihre Kunden interessiert, wie Alex Cooper in ihrem Podcast „Call Her Daddy“.
„Dein Gegner hat dich verrückt, schwach, falsch und dumm genannt. Was macht das mit dir?“ Cooper wollte es vor ein paar Wochen von Kamala Harris wissen. „Es ist wichtig, sich nicht von anderen definieren zu lassen“, sagte Harris.
Das Video wurde „nur“ rund 750.000 Mal angeschaut, vielleicht aber von einer für Harris wichtigen Zielgruppe: jungen Frauen, die sich grundsätzlich nicht für Politik interessieren.
Klassische Medien bleiben weiterhin wichtig
Aber bedeutet das, dass 2024 bereits die „Podcast-Wahl“ ist, wie manche Experten behaupten? Sicherlich nicht für Harris und Trump. Beide geben den traditionellen Medien weiterhin mehr Interviews, Trump sogar häufiger als sein Kontrahent.
Eine Einladung des liberalen Senders CBS lehnte er jedoch ab, während Harris sich entschied, Fragen des konservativen Senders Fox News zu beantworten. Aber es dauerte eine Weile, bis sie sprach. Es hat ihr vielleicht keine einzige Stimme eingebracht – aber es hat ihr über sechs Millionen Aufrufe beschert.
Harris konnte zeigen, dass sie nicht nachgibt, was für eine Kandidatin, die vielen Amerikanern noch unbekannt ist, wichtig ist.
Klassische Medien spielen im Wahlkampf weiterhin eine Rolle, doch um gezielt neue Wählergruppen zu erreichen, führt kein Weg an Podcasts vorbei.
Katrin Brand, ARD Washington, tagesschau, 04.11.2024 11:13 Uhr