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Twitch wird Pre-Roll-Anzeigen viel weniger störend machen


Twitch teilt eine Roadmap für Funktionen, an denen es für 2023 arbeitet. Darunter sind Änderungen an der Art und Weise, wie Anzeigen geschaltet werden, neue Erstanbieter-Tools zur Unterstützung des Chat-Engagements und Tools, die Streamern bei der Verwaltung ihrer Markenabkommen helfen. Aber das Größte ist, Pre-Roll-Anzeigen weniger nervig zu machen.

Für 2023 arbeitet Twitch daran, die Anzeige von Werbung während eines Streams zu ändern. Wie in einem offenen Brief von Chief Product Officer Tom Verrilli und Chief Monetization Officer Mike Minton beschrieben:

In der ersten Hälfte dieses Jahres nehmen wir zwei Änderungen vor, um die Funktionsweise von Anzeigen für Zuschauer und Kanäle zu verbessern: Erstens aktualisieren wir die Funktionsweise der Deaktivierung von Pre-Roll für Kanäle. Wenn Sie in irgendeiner Weise drei Minuten Werbung pro Stunde schalten, werden alle Pre-Rolls deaktiviert – sie müssen nicht mehr alle 30 Minuten in 90-Sekunden-Anzeigen aufgeteilt werden. Zweitens wenden wir unsere Picture-by-Picture-Erfahrung auf die Mehrheit der Pre-Rolls an. Rollen, die die Zuschauer sehen.

Pre-Roll-Anzeigen waren ein ständiger Schmerzpunkt für Streamer und Zuschauer. Wenn Sie beim Surfen auf Twitch auf einen interessanten Kanal klicken, können Sie bis zu drei Minuten lang Werbung durchsehen, bevor Sie den Stream überhaupt sehen können. Eine Bild-für-Bild-Lösung scheint ein anständiger Kompromiss zu sein, da sie es einem Zuschauer zumindest ermöglicht, die Inhalte, die ihn interessieren, ohne eine Werbewand im Voraus zu sehen, während Twitch seine festgelegte Werbezeit erhält.

Twitch experimentiert auch mit Möglichkeiten, die Zuschauer darüber zu informieren, dass während der Streams Werbung unterwegs ist, und das könnte sogar eine Snooze-Option für Mid-Roll-Anzeigen beinhalten.

Twitch arbeitet auch an speziellen Assets, die Streamer für Sponsoring-Deals verwenden können. Laut Verrilli und Minton:

Wir werden Funktionen mit einigen wenigen ausgewählten Streamern testen, um Sponsoring-Angebote auf Twitch effektiver und authentischer zu machen, wodurch sie für den Streamer lukrativer und für die Marke wirkungsvoller werden. Beginnend mit Kanal-Skins und anklickbaren Markengrafiken können Streamer diese Marken-Assets ganz einfach in Streams, über dem Chat und an anderen Stellen auf Ihrer Kanalseite platzieren, um ein weniger störendes und ansprechenderes Sponsoring-Erlebnis zu erzielen.

Twitch arbeitet auch daran, seine Analyseangebote zu verbessern, um Streamern dabei zu helfen, zu verstehen, woher ihre Zuschauer kommen und wann sie bestimmte Spiele oder innerhalb bestimmter Kategorien optimal streamen können. Eine Möglichkeit, Zuschauer zu erreichen, wenn Creator offline sind, ist ebenfalls in Arbeit, zusätzlich zu verschiedenen mobilen Updates, um das mobile Erlebnis eines Zuschauers besser an das anzupassen, was er auf dem Desktop oder anderswo sehen würde.

Bessere Möglichkeiten, Ihre Streams auf anderen Plattformen zu teilen, liegen ebenfalls auf dem Tisch:

Wir führen Tools ein, die Ihnen beim Bearbeiten und Exportieren Ihrer Clips für vertikale Kurzform-Videoformate helfen und es einfacher machen, Ihren Stream auf anderen Plattformen zu bewerben, indem wir mit Twitter zusammenarbeiten, um die Wiedergabe von Clips und Live-Stream-Links im Feed zu verbessern.

Es wird interessant sein, in der neuen Weltordnung von Twitter zu sehen, wie Twitch den notorisch kapriziösen Elon Musk zur Zusammenarbeit bringen wird, besonders jetzt, da es der Skelett-Crew von Twitter schwer fällt, die im Entstehen begriffenen Funktionen der Seite am Laufen zu halten. Aber hey, es gibt immer TikTok.

Apropos TikTok: Twitch wird Tools einführen, mit denen Streamer Clips aus VODs bearbeiten und exportieren können, die für vertikale Kurzform-Videoformate optimiert sind. Dampfer können außerdem bis zu 20 Clips auf einer Kanalseite anheften, Emotes zu Stream-Titeln hinzufügen und sogar eine neue Sound Bites-Funktion für Zuschauer aktivieren. Sound Bites sind Tonwarnungen, die von Zuschauern ausgelöst werden, ähnlich wie OBS und andere Tools von Drittanbietern es Streamern ermöglichen, diese mit Kanalpunkten anzubieten. Twitchs eigene Implementierung wird Zuschauer dafür bezahlen, Sounds auszulösen, in einer neuen Methode, um Kanäle weiter zu monetarisieren.

Um den Benutzern zu helfen, den Überblick über die vielen Änderungen zu behalten, die möglicherweise auf Twitch kommen, wird die Plattform eine Experimentseite einführen, auf der Ersteller und Zuschauer wissen, an welchen Arten von Projekten Twitch arbeitet. Für den Moment sagt Twitch, dass es in Zukunft weitere Ankündigungen machen wird, wenn diese Änderungen live gehen.

Verrilli und Minton überprüften auch das Jahr 2022 der Plattform. Zu den Meilensteinen gehörte die Senkung der Auszahlungsschwelle von 100 USD auf 50 USD und die Einführung des Guest Star-Tools, das Streamern eine einfachere, integrierte Möglichkeit zur Zusammenarbeit bietet.