Herzogenaurach (Bayern) – Es trifft die Mitarbeiter des bekannten Sportartikelherstellers hart. Um Puma wieder zu einer der drei Top-Sportmarken weltweit zu machen, greift der neue Chef des Unternehmens mit Sitz in Herzogenaurach (Bayern) zum Rotstift. 900 weitere Stellen werden abgebaut.
Arthur Hoeld (55), der erst seit Juli neuer Puma-Chef ist und von Adidas wechselte: „Wir haben die Bereiche identifiziert, in denen wir entschlossen handeln müssen, und wir haben strategische Prioritäten gesetzt, um eine globale Ausrichtung zu erreichen.“ Sportmarke mit weltweit erfolgreichen Produkten und inspirierendem Storytelling.“
Wo die Arbeitsplätze wegfallen
Laut Verfolgen Die rund 900 Stellen weltweit in der Verwaltung (insgesamt 7.000 Stellen) sollen abgebaut werden. Es wurde nicht angegeben, welche Standorte betroffen waren. Das gab Puma erst im März auf der Bilanzpressekonferenz bekannt Es werden rund 500 Stellen abgebautdavon 170 in Herzogenaurach. Jetzt greift das Unternehmen erneut zum Rotstift.
Vor allem aus dem Billigsegment will sich die Marke zurückziehen. In Nordamerika werden die meisten Produkte über „Big Box“-Einzelhändler verkauft. Das Unternehmen: „Big-Box-Retailer sind Einzelhändler, die große Mengen an Produkten zu niedrigen Preisen verkaufen Preise verkaufen, oft mit sehr breitem Vertrieb, begrenzter Markenkontrolle und einem Fokus auf nicht saisonale oder Restpostenware.“ Aber das wäre nicht gut für die Marke.
Seit Juli 2025 ist Arthur Hoeld neuer Puma-CEO
Unternehmen will Produktpalette reduzieren
Das Sortiment wird in Zukunft reduziert. Das Unternehmen: „Wir werden uns auf die Kategorien Fußball, Laufen und Training (…) konzentrieren, um unser zukünftiges Wachstum voranzutreiben. Während unsere Sportstyle-Produkte hauptsächlich wegen ihres Designs getragen werden, werden wir unseren Leistungsansatz auch auf diese Kategorie ausweiten, um zu zeigen, dass alle Puma-Produkte eindeutig im Sport verwurzelt sind.“
So geht es für den Sportartikelhersteller weiter
Erst im Jahr 2027 rechnet Puma mit einem erneuten Wachstum. Das Jahr 2025 war ein „Jahr des Resets“, 2026 ein Jahr des Übergangs. In den ersten neun Monaten erzielte das Unternehmen einen währungsbereinigten Umsatz von 5,97 Milliarden Euro, ein Rückgang von 4,3 Prozent.