Am Donnerstagnachmittag präsentierte die Ad Alliance in Köln ihren Werbekunden das Programm der RTL-Sender und von RTL+ für die kommenden Monate – und konnte auch einige große Neuigkeiten für den Werbemarkt präsentieren. Geschäftsführer Frank Vogel gab einen Deal bekannt, der erst Stunden zuvor unterzeichnet worden war: HBO Max sei als neuer Kunde gewonnen worden.
HBO Max, der Streamingdienst von Warner Bros. Discovery, startet im Januar 2026 im deutschsprachigen Raum und bietet von Anfang an auch einen teilwerbefinanzierten Einsteigertarif an. Seit dem Sommer ist klar, dass man bei der Vermarktung nicht auf den neu gegründeten Vermarkter El Cartel Brothers setzen wird, der gerade gegründet wird. Dies geschieht auch vor dem Hintergrund der geplanten Unternehmensspaltung, nach der die linearen Sender und HBO Max nicht mehr zum gleichen Unternehmensteil gehören werden – es sei denn, das gesamte Unternehmen wird zuvor verkauft.
Warner war daher auf der Suche nach einem Partner für das Marketing und hat nun mit der Ad Alliance einen gefunden. Für die Ad Alliance ist es ein wichtiger Schritt: Sollte es auch grünes Licht für die angestrebte Übernahme von Sky geben, wäre die Vermarktung von RTL+, Sky/WOW und HBO Max dann in einer Hand – und damit ein echtes Schwergewicht im Streaming-Werbemarkt, in dem sie auch mit US-Streamern wie Netflix konkurriert.
Carsten Schwecke, CEO Ad Alliance und Chief Commercial, Technology & Data Officer, RTL Deutschland: „Streaming ist eines der dynamischsten Wachstumssegmente im Bewegtbildmarkt. Gemeinsam mit Warner Bros. Discovery Deutschland bündeln wir die Stärke von HBO Max und die Marketingkraft der Ad Alliance – um Werbetreibenden Zugang zu hochwertigem Inventar mit Reichweite und Wirkung zu bieten.“
Matthias Heinze, SVP Commercial & Managing Director Warner Bros. Discovery Deutschland, Schweiz & Österreich: „Mit der Ad Alliance haben wir einen starken Partner, der unser Verständnis von Qualität und Markenwert teilt. Gemeinsam wollen wir das vielfältige Angebot von HBO Max erfolgreich im deutschen Markt verankern und unseren Werbekunden die besten und attraktivsten Umfelder eröffnen.“