Stefan Raab kommt mit seiner Show zur RTL -TV -Programm.Bild: RTL/ Raab Entertainment
Analyse
Stefan Raab feierte letztes Jahr sein großes Comeback. Zum ersten Mal nach ungefähr zehn Jahren trat er vor die Kameras zurück. Er erklärte, er habe fünf Jahre lang einen exklusiven Vertrag mit RTL erhalten. Seit dem 18. September, mittwochs um 20.10 Uhr, setzte er seine Show „Sie gewinnen nicht die Million mit Stefan Raab“. Das Format ist derzeit in der Winterpause.
Nachdem die Chancen zunächst überzeugt waren, wechselten immer weniger Menschen ein. Der Mediendienst „Quotenmesser“ berichtete bereits Ende Oktober über einen Abwärtstrend. Die erste Ausgabe beobachtete immer noch 0,79 Millionen Menschen, aber die erste Euphorie verschwand schnell. In der zweiten Folge gab es nur 0,42 Millionen Menschen.
Stephan Schmitter, CEO von RTL Deutschland, hält den Erfolg an und betonte in einem Interview mit „DWDL“: „Sie gewinnen die Million bei Stefan Raab mit 14 Ausgaben erst Ende des Jahres acht Millionen Medien Starts!“ Das Format ist das erfolgreichste Streaming -Format auf dem Markt.
Jetzt kommt die Raab -Show im Fernsehen. Ein Medienexperte zeigt jetzt, warum dies auch Risiken für den Sender bringt.
„Du gewinnt die Million hier nicht“ bekommt die große RTL -Bühne
Der Medienexperte Ferris Bühler sagte gegenüber Watson, wie er den Schritt bewertete, dass „Sie die Million bei Stefan Raab nicht gewinnen“ ab dem 12. Februar zu Primetime bei RTL geschickt werden. „Dies ist ein cleverer, strategischer Schritt von RTL. Erstens wurde die Show ausschließlich auf RTL+ gezeigt, um die Streaming -Plattform zu stärken und neue Abonnenten zu gewinnen „, erklärt er.
Nach der ersten Testphase bringt RTL das Format zum klassischen Fernsehen, um einen breiteren Betrachter zu erreichen, sagt er. Buhler betont: „Dies zeigt deutlich, dass RTL auf einer Hybridprogrammstrategie angewiesen ist: Erstens ein exklusives Streaming-Angebot für die digital versierten Zuschauer, dann die Platzierung im linearen Fernsehen, um die Reichweite zu maximieren. „Und weiter:
„Ich denke, dass RTL auch auf die sinkende Anzahl von Anrufen bei RTL+reagiert. Inzwischen im herkömmlichen Fernsehen, kann es neue Zuschauer anziehen – einschließlich derer, die weniger mit Streaming vertraut sind.“
Der Programmmanager Inga Leschek sagte auch in einem Interview mit dem „Süddeutschen Zeitung“: „Bei allen unseren Inhalten erarbeiten wir vor dem Start einen strategischen Zeitplan. Im Falle „Sie gewinnen nicht die Million“, war von Anfang an klar, dass die Show nach der Startphase auf RTL+zu RTL kommen wird. “ Daher wurde immer betont, dass ‚DGHRDM‘ nur auf RTL+zu sehen sein kann, aber dies muss nicht für immer so bleiben.
RTL: Der Medienexperte sieht „clevere Kommunikationsmanöver“
Die Frage, ob das Publikum möglicherweise noch in die Irre geführt wurde, ist Ferris Bühler. Er merkt an: „Aber es war ein cleveres Kommunikationsmanöver.“ Er zeigt auch an:
„Von Anfang an betonte RTL, dass die Show zunächst nur auf RTL+ ausgeführt wird – aber nicht ausgeschlossen, dass sie in die Medienbranche in die Medienbranche kommen wird, ist es eine gemeinsame Strategie, nur ein Format als“ exklusives „für Streaming -Push zu vermarkten und öffnen Sie es später einem größeren Publikum.
Trotzdem weist Bühler darauf hin: „Meiner Meinung nach hätte die Kommunikation noch klarer sein können.“ Der Grund: „Viele Zuschauer konnten sich jetzt fragen, ob sie ein RTL+-Anonnement für ein angeblich exklusives Format abgeschlossen haben, das jetzt zum kostenlosen Fernseher kommt. Natürlich ärgert RTL das Publikum.“
Die Chancen starteten nach dem Start bei RTL+. Jetzt wird das RAAB -Format im Fernsehen für ein breiteres Publikum zugänglich gemacht. Versucht der Station, die Show zu retten? Der Medienexperte sagt: „Ich nehme dies wahr. Die Anrufe bei RTL+ haben nach einem starken Start nachgelassen, dass das Format Aufmerksamkeit erregt, aber nicht genug Streaming-Benutzer binden konnten.“
RTL -Quoten Pionierarbeit für die Zukunft der Raab -Show
Indem RTL das Format ins Fernsehen bringt, gibt ihm eine zweite Chance, ein größeres Publikum zu erreichen. Laut Brotler kann hier gezeigt werden, ob die Show wirklich Potenzial für eine langfristige Zukunft hat oder ob sie nach kurzer Zeit aus dem Programm verschwindet. „In gewisser Weise ist dies ein Testlauf: Wenn die Show im linearen Fernsehen besser wird, kann RTL ihn langfristig weiterentwickeln“, sagt er.
Andererseits heißt es: es heißt: „Wenn das Interesse niedrig bleibt, könnte es sogar verschwinden, was natürlich eine Schande für Raab und RTL wäre.“ Ein wichtiger Faktor hierfür ist, dass „Sie die Million nicht“ hier parallel zu „TV -Total“ – dem Format, das der Entertainer einst auf Prosieben gemacht und entwickelt hat. Jetzt gibt es ein direktes TV -Duell. Die Frage, ob dieser Schritt auch nach hinten losgehen kann, bestätigte der Medienexperte:
„Dies ist ein ziemliches Risiko und kann meiner Ansicht nach auch eine persönliche Rachekampagne von Raab gegen die Show sein, die er einst entwickelte. Im Streaming konnte RTL+ die Million ‚minimal vor‘ TV ‚ – jetzt – jetzt – jetzt beides nicht starten Formate treffen sich gleichzeitig im linearen Fernsehen.
Da „TV Total“ bereits festgestellt wurde, kann es für Raabs Show daher schwierig sein. Dies ist insbesondere hier der Fall, da viele Raab -Fans mit „TV -Total“ auf Prosieben aufgewachsen sind und dort lieber aus Gewohnheit einschalten könnten.
Für RTL geht Stefan Raab in den Quotenkampf gegen „TV Total“ ein
Trotzdem könnte es auch ein großer Triumph für Stefan Raabs neuer Home -Sender sein. Bühler fügt am Ende hinzu: „RTL hat sicherlich eine Rechnung geöffnet: Wenn es gelungen ist, genügend Zuschauer zu behalten oder sogar „Fernsehen“ zu streichen, wäre dies ein großer Erfolg. „
Für den Medienexperten bleibt es aufregend zu beobachten, wie sich das direkte Duell entwickelt – und ob Nostalgie für Raab ausreicht, um gegen sein eigenes Erbe bei Prosieben zu konkurrieren.
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