Es war das Thema des ersten Tages der OMR-Marketingkonferenz: US-Star Kim Kardashian war mit dabei. Während es auf vier Bühnen ein über zehnstündiges Programm gibt, ist vor allem der knapp 45-minütige Auftritt des Promis interessant. Der Veranstalter verlegte seinen Auftritt vorsichtshalber auf die größte Bühne und sperrte zwei weitere für einen Livestream.
Sogar die Senderäume waren voll
Der Platz reichte immer noch nicht aus: Die große Bühne – Conference Stage genannt – erreichte ihre Kapazitätsgrenze und musste geschlossen werden, und auch die Red Stage daneben war voller Menschen. Die Mehrheit der Besucher wollte den Star sehen – doch hat sich das inhaltlich gelohnt?
Redaktionelle Empfehlungen
Kardashian wurde von der bekannten Tech-Journalistin Kara Swisher interviewt, auch OMR-Gründer Philipp Westermeyer stellte ein paar Fragen. Gegen Ende gab es interessante Punkte zum Thema Marketing, aber ansonsten war der Inhalt zwischen den Zeilen besonders interessant.
Tochter nimmt Kardashian mit zu Tiktok-Tänzen
Kardashian sagte, sie würde insbesondere Instagram und X nutzen – Tiktok würde sie nur auf Drängen ihrer Tochter North nutzen. Sie lässt sich zu dem einen oder anderen Tanz überreden: Sie positioniert sich als Mutter, die ihre Tochter bei einem Hobby unterstützt.
Diese Positionierung zog sich durch das Gespräch. Auf die Frage, was sie in den nächsten Jahren tun wolle, sagte sie, sie wolle ihre Kinder zur Schule bringen und sie durch die High School begleiten. Sie sprach auch über den Umgang mit Medien im Kardashian-Haushalt: Es wird empfohlen, möglichst wenig Bildschirmzeit zu verbringen.
Positionieren Sie sich als liebevolle Mutter
Eine spannende Aussage für eine Berühmtheit, die ursprünglich durch eine US-Reality-TV-Show für Screentime bekannt wurde und ihren Lebensunterhalt unter anderem damit verdient, ihr Leben in den sozialen Medien zu teilen. Auch folgender Satz stach heraus: „Ich kann nicht über mich selbst reden“, so der Personal-Branding-Profi. Beim OMR positionierte sie sich offensichtlich als zurückhaltende und liebevolle Mutter, was sich auch in ihrem Auftritt widerspiegelte.
Spannend war in diesem Zusammenhang auch ihre Antwort auf die Frage, wie sie sich selbst sieht. Die Antwort sollte ein Wort sein. „Das ist eine schwierige Frage“, sagte sie. Sie ließ sich Zeit und antwortete: „Mutter sein.“
Produkte werden auf der Grundlage persönlicher Bedürfnisse entwickelt
Gleichzeitig betonte sie: „Authentizität ist alles.“ Es geht darum, „glaubwürdig“ zu sein. Diesen Grundsatz wendet sie auch auf ihre Marken an – formgebende Unterwäsche Überfliegt und die Kosmetiklinie Skkn. Ihre Produkte entstehen aus einem persönlichen Problem; bei Überfliegt waren die Unterwäscheangebote, die in ihrem Hautton fehlten. „Ich frage mich, was auf dem Markt fehlt, was ich brauche“, fasst sie zusammen.
Insgesamt dreht sich die Frage der Authentizität um den persönlichen Antrieb. Allerdings zeigt Kardashian noch etwas anderes: Es geht darum, zu wissen, welche Teile der eigenen Persönlichkeit man teilen möchte. Authentizität ist glaubwürdiges Storytelling – das zeigt Kardashian selbst mit ihrem Auftritt bei OMR.
Lernen: Authentizität ist das richtige Marken-Storytelling
Sie ließ sich von „Free Palestine“-Rufen nicht aus der Ruhe bringen. Wenige Minuten später bemerkte sie, dass sie Mitgefühl sowohl für die Palästinenser als auch für die Israelis hege. Als Swisher sie fragte, ob sie in die Politik gehen wolle, blieb sie unpolitisch: Die Antwort war langes Schweigen.
Sie sprach über ihre Ambitionen als Anwältin und wollte dieser Tätigkeit auch in Zukunft nachgehen. Für sie ist es wichtig, hart zu arbeiten, um Ergebnisse zu erzielen. Westermeyer fragte, ob ihr das Imposter-Syndrom bekannt sei – bei dem die Betroffenen glauben, nicht wirklich etwas zu erreichen. „Ich habe es“, sagt sie.
Insgesamt wirkt Kardashian auf der Bühne nachdenklich, nimmt sich Zeit für ihre Antworten und spricht sorgfältig. Sie war nur in einer Frage sehr klar. Auf die Frage, ob sie einen Eindruck öffentlich korrigieren wolle, antwortet sie: „Es ist mir scheißegal, was Sie falsch verstehen.“
