Großer Ansturm beim Verkauf in Frankfurt

Pünktlich um 11 Uhr eröffnet Thomas Schützinger seinen Comic -Shop „Atomax“ in der Altstadt Frankfurt, und eine Menge von Menschen drückt in den engen Verkaufsraum. Sie sind fast nur junge Menschen, Anfang bis Mitte Twents, insbesondere Frauen. Der kleine Laden ist voll mit Comic-Andacht, Broschüren, Figuren, T-Shirts, Mangas und viel entzückend aus der Franko-Belgian-Comic-Welt. Aber die Kunden interessieren sich nur für eine Sache: einen kleinen Stapel links von der Registrierkasse. Darin nur teilweise zu sehen, kleine Plüschfiguren, etwa zehn Zentimeter hohe, Kaninchenohren und große Augen. Die Charaktere grinsen wie Babys, die tatsächlich wütend aussehen, aber trotzdem lachen und wie Monchichis mit einem Vorwand aussehen: Etikett.

Die Zahlen stammen aus Asien, der chinesische Unternehmen Pop Mart ist dahinter und sie sind der letzte Schrei. Und daher kaum oder gar nicht. Bisher waren sie in Frankfurt nicht erhältlich. Zumindest sagt das Larissa Bader. Der 20 -jährige Aold war seit 5:30 Uhr vor dem Laden, um ihr erstes Labupu zu kaufen. „Sie sind nur golden“, sagt Bader.

Jeder Kunde kann an diesem Tag eine Figur mitnehmen. Bader möchte einen aus der Serie „Have a Seat“ haben. Diese Zahlen für 45 Euro werden in geschlossener Verpackung verkauft und Sie wissen nicht, was Sie bekommen. Es gibt sechs verschiedene Varianten in dieser Serie und ein mysteriöses, dessen Aussehen nicht bekannt ist. „Ich möchte das Türkis oder das Rosa haben“, sagt Bader.

Patrycja Dados will die Katze nicht in einem Sack kaufen. In dem farbenfrohen Kleid mit Sommerhut ist sie im Laden, dreht sich in einem Kreis und Filme mit dem Handy – die Veranstaltung muss in den sozialen Netzwerken geteilt werden, die es verbreiten. Dados ruft mit ihrem Ehemann und ihrer Tochter an, für die sie den Labubu kaufen möchte, und zeigt die Auswahl. Es gibt immer noch die Zahl „Wings of Fortune“ für 60 Euro und eine Halloween -Ausgabe, die 70 Euro kostet.

Dados war bereits um 5 Uhr morgens vor dem Laden, genauer gesagt: ihr Ehemann. „Es ist hier damals ein bisschen beängstigend“, sagt sie mit einem Lachen und zeigt ein Foto auf dem Handy, das ihr Mann um 5 Uhr morgens geschickt hat – den ersten allein vor dem Laden. Ein paar Stunden später können Sie in einem Video auf Instagram sehen, das „Atomax“ wie die Frau geteilt hat, und das Siegschild mit beiden Händen machte, die erste, die in den Comic -Shop eintrat. Sie haben wirklich versucht, überall im Ausland ein Etikett im Ausland zu bekommen.

Der 15 -jährige Amelie, der mit ihrer Mutter aus der Nähe von Hanau reiste, hatte mehr Glück. Sie konnte eine Figur über die Online -Plattform des Herstellers kaufen, ein Etikett mit einer Fellbox, die jetzt an ihrer Handtasche hängt. Dort bevorzugen Sie die Charaktere, Prominente präsentieren es in sozialen Netzwerken.

Und möglicherweise laut einer These war es das Mitglied einer asiatischen K-Pop-Gruppe, die den Trend begann, als sie mit diesem plüschigen Accessoire in ihrer Tasche fotografiert werden konnte. Tatsache ist, dass sich der Trend über soziale Netzwerke ausbreitet, insbesondere über Tikkok und YouTube, die Kunden in der „Atomax“ anrufen.

Christian Schulze, Professor für Marketing und Experte für Kundenstrategie an der Frankfurt School of Finance im Management, weiß, wie schwierig es ist, die Dynamik solcher Trends zu berechnen. Und dass etwas zu einem Hype wird, ist „vielleicht kein reiner Zufall, aber oft auch Glück“, sagt Schulze. Als Beispiel für einen solchen Zufall erwähnt Schulze den Erfolg der Sigg -Trinkflaschen. Eigentlich ein ziemlich dröges schweizerisches Produkt. Bis eine Prominente mit einer solchen Flasche fotografiert werden konnte.

„Zum Beispiel ist etwas durch einen anfänglichen Funken wünschenswert“, sagt Schulze. Dann gibt es noch andere Faktoren, beispielsweise, in denen das Netzwerk etwas geteilt wird. Bei LinkedIn, wo Benutzer in erster Linie professionell reisen, wäre so etwas ärgerlich.

Andere Netzwerke, Instagram oder Tiktok, werden jedoch nicht zuletzt Spaß verwendet. Jeder, der einige teilt, ist ein weiterer Faktor. Der Preis und damit die Frage, wie viele sich den Trend leisten können, ist ebenfalls von entscheidender Bedeutung. Und schließlich, was Schulze „auffälligen Konsum“ nennt. Frei übersetzt: Kann ich es geben? „Wenn Sie etwas haben, das andere möchten, tut sie es als eine Person interessanter und wünschenswerter“, sagt Schulze. Der Trend hat also einen sozialen Vorteil und bietet die Möglichkeit, etwas Besonderes zu sein, und je früher Sie sind, desto besser.

Kunden in der „Atomax“ sind noch sehr früh. Sie alle berichten, dass sie erst vor einigen Monaten von den Charakteren erfahren hätten. Männer scheinen für den Trend weniger empfänglich zu sein. Einer der wenigen in der „Atomax“ ist Arminas, 25 Jahre alt, sehr groß, sehr schlank, halb längere Locken, Hipster und weiche, ruhige Stimme. Vor drei Monaten sah er zum ersten Mal ein Label auf Tiktok. Jetzt hat er eine Figur aus der Serie „Have a Seat“ gekauft. Er hofft, dass der rosa Dada drin sein wird. „Weil es seine Augen offen hat. Ich finde das süß.“

Von dieser Serie wurden 35 Boxen geliefert, es gibt nach 30 Minuten nicht mehr, fünf der anderen 16 transparenten Kisten bleiben nachmittags noch übrig. Schüttzinger, der am frühen Morgen die kleine Gruppe von Labubu -Fans mit Kaffee lieferte, ist sehr zufrieden. Es sind wahrscheinlich auch die Kunden: „Vielen Dank dafür, wie ruhig das alles im Gange war“, sagt eine Frau, während er ausgeht.

In anderen Verkaufskampagnen hatte Schützinger bereits viel mehr als 1000 Menschen im Laden, er kennt größere Brillen. Der Labubu -Hype in Frankfurt gibt es immer noch Raum für Verbesserungen.