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GM stoppt Werbung auf Twitter nach der Übernahme durch Elon Musk


New York
CNN-Geschäft

General Motors stellt seine Werbung auf Twitter ein, nachdem die Social-Media-Plattform dem Tesla-CEO Elon Musk gehört, teilte das Unternehmen in einer Erklärung am Freitag mit.

Der größte Autohersteller der Nation sagte, dass er die Änderung vornimmt während es „Twitters neue Richtung“ bewertet. Es sagte, es werde die Plattform weiterhin nutzen, um mit Kunden zu interagieren, aber nicht für Werbung bezahlen.

„Wir arbeiten mit Twitter zusammen, um die Richtung der Plattform unter ihrem neuen Eigentümer zu verstehen. Wie es bei einer wesentlichen Änderung einer Medienplattform üblich ist, haben wir unsere bezahlte Werbung vorübergehend ausgesetzt“, sagte das Unternehmen in einer per E-Mail gesendeten Erklärung.

Musk übernahm am Donnerstagabend die Kontrolle über Twitter und beendete damit eine sechsmonatige Runde von immer wiederkehrenden Verhandlungen und Gerichtsstreitigkeiten über den Kauf der Social-Media-Plattform. Vor dem Abschluss des Geschäfts war er besorgt genug über den möglichen Verlust von Werbeeinnahmen, um am Donnerstag einen Brief an die Werbetreibenden zu senden, um zu versuchen, sie zu beruhigen.

Er sagte, er wolle trotz seines erklärten Versprechens, die Richtlinien zur Moderation von Inhalten zu überdenken und die „freie Meinungsäußerung“ zu stärken, nicht, dass die Plattform zu einer „für-alle-Höllenlandschaft“ wird, in der alles ohne Konsequenzen gesagt werden kann.

„Grundsätzlich strebt Twitter danach, die angesehenste Werbeplattform der Welt zu sein, die Ihre Marke stärkt und Ihr Unternehmen wachsen lässt … Lassen Sie uns gemeinsam etwas Außergewöhnliches aufbauen“, sagte er in dem Brief.

Werbung machte im zweiten Quartal 92 % der Einnahmen von Twitter aus, und wenn Werbetreibende durch die neue Eigentümerschaft von Twitter abgeschreckt werden, wird dies für das Unternehmen katastrophal sein, sagte Dan Ives, technischer Analyst bei Wedbush Securities.

„Das sendet ein ominöses Signal“, sagte Ives. „GM ist das erste, aber es wird nicht das einzige bleiben. Wir müssen abwarten, ob es eine Welle gibt. An dem Tag, an dem Musk den Deal abschließt, ist es nicht die Nachricht, die er hören wollte.“

GM (GM) konkurriert mit Tesla (TSLA) beim Autoverkauf und unternimmt große Anstrengungen, um seine eigenen Elektrofahrzeuge zu verkaufen, obwohl es in Bezug auf den Gesamtumsatz von Elektrofahrzeugen in den USA weit hinter Tesla (TSLA) zurückbleibt. Und Elektrofahrzeuge machen in diesem Jahr bisher nur etwa 1 % der US-Verkäufe von GM (GM) aus, obwohl das Unternehmen ehrgeizige Wachstumspläne für Elektrofahrzeuge hat und sagt, dass es bis 2035 den Verkauf von Fahrzeugen mit Erdölantrieb einstellen wird.

Es ist auch unwahrscheinlich, dass Twitter Tesla finanziell unterstützen wird, da es Hunderte Millionen Dollar pro Quartal verliert, während Tesla, selbst wenn es ein enttäuschendes Quartal hat, profitabel ist.

Aber Ives sagte, es könne nicht ausgeschlossen werden, dass ein Teil der Motivation von GM, seine Werbung abzuziehen, ein Schuss vor den Bug von Musk war.

„Es zeigt, wie sie Tesla als Konkurrenten im Bereich der Elektrofahrzeuge sehen“, sagte Ives. Aber er sagte, wenn Werbetreibende weiterhin ihre Dollars von Twitter abziehen, werden es nicht nur Autohersteller sein.

Twitter reagierte am Freitagabend nicht sofort auf eine Bitte um Stellungnahme zu GMs Erklärung.

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