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GM setzt nach der Übernahme von Elon Musk vorübergehend die Werbung auf Twitter aus


Ein Schild von General Motors ist während einer Veranstaltung am 25. Januar 2022 in Lansing, Michigan, zu sehen. – General Motors wird 4.000 neue Arbeitsplätze schaffen und 1.000 behalten und die Produktionskapazität für Batteriezellen und Elektro-Lkw deutlich erhöhen.

Jeff Kowalsky | AFP | Getty Images

DETROIT – General Motors setzt seine Werbung auf Twitter nach der Übernahme der Social-Media-Plattform durch Elon Musk aus, teilte das Unternehmen am Freitag CNBC mit.

Der Detroiter Autohersteller, ein Rivale von Musk Teslasagte, es „pausiere“ die Werbung, während es die neue Richtung von Twitter bewertet. Es werde die Plattform weiterhin nutzen, um mit Kunden zu interagieren, aber nicht für Werbung bezahlen, sagte GM.

„Wir arbeiten mit Twitter zusammen, um die Richtung der Plattform unter ihrem neuen Eigentümer zu verstehen. Wie es bei einer signifikanten Änderung einer Medienplattform üblich ist, haben wir unsere bezahlte Werbung vorübergehend ausgesetzt. Unsere Interaktionen mit der Kundenbetreuung auf Twitter werden fortgesetzt, “, sagte das Unternehmen in einer per E-Mail gesendeten Erklärung.

Unter CEO Mary Barra gehörte das Unternehmen aus Detroit zu den ersten Autoherstellern, die Ausgaben in Milliardenhöhe ankündigten, um bei Elektrofahrzeugen besser mit Tesla konkurrieren zu können.

Andere Autofirmen, einschließlich Ford-Motor, Stellantis und AlphabetWaymo, das sich im Besitz von Waymo befindet, reagierte nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren, ob sie planen, die Werbung auszusetzen oder die Nutzung der Social-Media-Plattform einzustellen, nachdem Musk Twitter für 44 Milliarden US-Dollar aufgekauft hat. Hersteller von Elektro-Lkw Nicola sagte, es habe keine Pläne, irgendetwas in Bezug auf Twitter zu ändern.

Die zukünftige Ausrichtung von Twitter stand im Mittelpunkt von Musks Übernahme der Social-Media-Plattform. Musk hat gesagt, er sei ein „Absolutist der Redefreiheit“, der das Konto des ehemaligen Präsidenten Donald Trump wiederherstellen würde, der während des Aufstands im Kapitol am 6. Januar 2021 wegen seiner Tweets gesperrt wurde. Am Freitag sagte Musk, er plane einen „Content Moderation Council“ und werde vor seiner Einberufung keine Accounts wiederherstellen oder größere inhaltliche Entscheidungen treffen.

Musk sagte diese Woche auch in einer Erklärung gegenüber Werbetreibenden, dass er Twitter nicht zu einer „kostenlosen Höllenlandschaft“ werden lassen könne.

Henrik Fisker, CEO des EV-Startups Fisker Inc., löschte seinen Twitter-Account Anfang dieses Jahres, als der Vorstand von Twitter Musks Angebot zum Kauf und zur Privatisierung des Unternehmens akzeptierte. Fisker Inc. nutzt weiterhin Twitter, das alle großen Automobilmarken für Kundenbindung und Marketing nutzen.

Musk rühmt sich seit langem damit, dass Tesla nicht für traditionelle Werbung zahlt, ein Preis, der sich für die Marken traditioneller Autohersteller im Laufe der Jahre summiert hat.

Stattdessen belohnt Tesla Personen, die Tesla-Eigentümerclubs leiten oder Mitglieder davon sind, sowie andere Social-Media-Influencer, die die Produkte, Aktien und Musk des Unternehmens in sozialen Netzwerken, insbesondere Twitter und YouTube, sowie in Fan-Blogs bewerben.

Sie erhalten oft frühzeitigen Zugang zu Tesla-Produkten, wie der Full Self Driving Beta-Software des Unternehmens, und erhalten Eintrittskarten für Tesla-Veranstaltungen, bei denen die Teilnahme begrenzt ist.

Im September 2020 erwog Tesla einen Aktionärsvorschlag, mit strategischer, bezahlter Werbung zu beginnen, um die Öffentlichkeit über seine Fahrzeuge und sein Ladenetz aufzuklären. Der Tesla-Vorstand empfahl dagegen, und die Aktionäre stimmten mit dem Vorstand dagegen, für traditionelle Werbekampagnen zu bezahlen.

Im Jahresbericht des Unternehmens für 2021 schrieb Tesla: „In der Vergangenheit konnten wir eine erhebliche Medienberichterstattung über unser Unternehmen und unsere Produkte erzielen, und wir glauben, dass wir dies auch weiterhin tun werden. Solche Medienberichterstattung und Mundpropaganda sind an der Tagesordnung Haupttreiber unserer Verkaufskontakte und haben uns geholfen, Verkäufe ohne traditionelle Werbung und zu relativ niedrigen Marketingkosten zu erzielen.“

In Finanzunterlagen bei der SEC wurden Marketing-, Verkaufsförderungs- und Werbekosten gemeldet, die für die am 31. Dezember 2021, 2020 und 2019 endenden Jahre unwesentlich waren.

– John Rosevear von CNBC hat zu diesem Bericht beigetragen.

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