Herzogenaurach (Bayern) – Um Puma wieder zu einer der drei Top-Sportmarken weltweit zu machen, greift der neue Chef zum Rotstift.
Wie das Unternehmen mit Sitz in Herzogenaurach (Bayern) gab am Donnerstag bekannt, dass weitere 900 Stellen abgebaut werden sollen. Arthur Hoeld (55), der erst seit Juli neuer Puma-Chef ist und von Adidas wechselte: „Wir haben die Bereiche identifiziert, in denen wir entschlossen handeln müssen, und wir haben strategische Prioritäten gesetzt, um eine globale Sportmarke mit weltweit erfolgreichen Produkten und inspirierendem Storytelling zu werden.“
900 Verwaltungsstellen werden gestrichen
Nach Angaben des Unternehmens rund 900 Stellen weltweit in der Verwaltung (insgesamt 7.000 Arbeitsplätze). Es wurde nicht angegeben, welche Standorte betroffen waren. Das gab Puma erst im März auf der Bilanzpressekonferenz bekannt Es werden rund 500 Stellen abgebautdavon 170 in Herzogenaurach. Jetzt greift das Unternehmen erneut zum Rotstift.
Seit Juli 2025 ist Arthur Hoeld neuer Puma-CEO
Puma will weg von Billigläden
Vor allem aus dem Billigsegment will sich die Marke zurückziehen. In Nordamerika werden die meisten Produkte über „Big Box“-Einzelhändler verkauft. Das Unternehmen: „Big-Box-Einzelhändler sind Einzelhändler, die große Produktmengen zu niedrigen Preisen verkaufen, oft mit sehr breitem Vertrieb, begrenzter Markenkontrolle und einem Fokus auf Saison- oder Restpostenware.“ Aber das wäre nicht gut für die Marke.
Das Sortiment wird in Zukunft reduziert. Das Unternehmen: „Wir werden uns auf die Kategorien Fußball, Laufen, Training (…) konzentrieren, um unser zukünftiges Wachstum voranzutreiben. Während unsere.“ Sportstyle-Produkte Da sie hauptsächlich wegen ihres Designs getragen werden, werden wir unseren Leistungsansatz auch auf diese Kategorie ausweiten, um zu zeigen, dass alle Puma-Produkte eindeutig im Sport verwurzelt sind.
Das Wachstum wird erst 2027 wieder eintreten
Erst im Jahr 2027 rechnet Puma mit einem erneuten Wachstum. 2025 war ein „Jahr des Resets“, 2026 ein Jahr des Übergangs. In den ersten neun Monaten erzielte das Unternehmen einen währungsbereinigten Umsatz von 5,97 Milliarden Euro, ein Rückgang von 4,3 Prozent.