Elon Musk hat für unsere Aufmerksamkeit bezahlt, aber der Preis dafür, sie zu behalten, wird immer höher

Ich sehe, dass Elon Musk von der Behauptung, er würde Mark Zuckerberg körperlich bekämpfen, zu der Behauptung übergegangen ist, er würde die Anti-Defamation League verklagen. Okay. Es gibt Menschen, die Musk immer noch ernst nehmen, und ich wünsche ihnen alles Gute auf ihrem Weg. Dieser Blog ist für den Rest von uns.

Offensichtlich ist ein gewisses Maß an aufmerksamkeitsstarkem Verhalten im Spiel. Teilweise ist das finanziell motiviert: Musk ist vielleicht der wichtigste Influencer der Welt. Seine Tweets bewegen Märkte. Und er steht vor dem gleichen Problem wie andere Influencer. Die Gefahr, zu berühmt zu sein, liegt in der Überbelichtung – die Leute haben einen satt.

Musks öffentliches Auftreten ist ein wichtiges Marketinginstrument. Betrachten Sie sein Aussehen Samstagabend Live: Tesla musste keine Werbung schalten, weil Musk so eng mit der Marke verbunden ist, dass die gesamte Folge wie ein Autowerbespot funktioniert. Mittlerweile jeder andere Hersteller von Elektrofahrzeugen gekauft Werbezeit. Man kann sich Musk als den Endzustand eines Influencers vorstellen, in dem der Mensch und die Werbung völlig untrennbar miteinander verbunden sind. Er ist Kim Kardashians letzte Form.

Also die ADL-Sache: Musk hat der Gruppe die Schuld für den Rückgang der Werbeverkäufe auf Twitter gegeben und gedroht, die Gruppe zu verklagen. Wenn Sie sich über die Vorzüge eines solchen Anzugs wundern, führt Mike Masnick es kurz aus – aber ich würde gerne über die Optik sprechen. Warum diese Drohung überhaupt machen?

Nun, für Aufmerksamkeit. Die Bedrohung sorgte für Schlagzeilen und brachte Musk in die Nachrichten! Darüber hinaus entlastet Musk die Schuld, wenn er der ADL die Schuld an den Werbeproblemen auf Twitter gibt, was genau die Art von Sache ist, die er mit großer Motivation bevorzugen würde. Musk tanzt mit etwas, das wir bereits von Kanye West und dem ehemaligen Präsidenten Donald Trump gesehen haben: Extreme Sprache erregt Aufmerksamkeit. Die Menschen sind hochmotiviert, Antisemitismus zu verurteilen, was paradoxerweise dazu führt, dass Musks Botschaft weiter verbreitet wird. Das ist der Köder für einen Zitat-Tweet-Dunk im großen Stil.

Musks Medienstrategie, niemals Werbung zu schalten, bedeutet, dass Musk das tun muss, was jeder bescheidene Influencer tut: Aufmerksamkeit erregen. Es ist natürlich viel einfacher, Aufmerksamkeit zu erregen, indem man Ärger und Empörung hervorruft, als indem man Freude weckt – keineswegs eine neue Beobachtung. Musk ist auch nicht der Erste, der sich die sogenannten Kulturkriege zunutze macht, um politische oder sonstige Macht zu erlangen.

Ich beschäftige mich nun schon seit fast einem Jahrzehnt mit Elon Musk, und der Teil meines Gehirns, der Emotionen über ihn empfindet, ist irgendwann im Jahr 2018 kaputt gegangen. Aber das Seltsame ist, dass ich jetzt auf Leute treffe, die nicht aufhören können, mir zu erzählen, wie das geht krank Sie stammen von Elon Musk. Ich meine natürlich nicht nur unsere Kommentatoren (Hallo!) – ich meine echte Menschen, die ich im wirklichen Leben treffe. Die Leute fragten mich immer, ob ich dachte, Musk wäre es Wirklich ein Genie. Jetzt stöhnen sie nur noch.

Dies nennt man Überbelichtung. Für einen Influencer wie Musk fungiert Aufmerksamkeit wie goldene Handschellen. Wenn er auf Howard Hughes setzen und sich vor der Öffentlichkeit verstecken würde, müsste Tesla einen anderen Weg finden, um Aufmerksamkeit zu erregen. Im Moment steht ein neues Produkt auf dem Markt. Welchen psychischen Schaden Musk auch erleidet, wenn er sich an jedem Gespräch beteiligt, es kann sehr gut sein, dass er auch Cybertrucks verkauft. Abgesehen davon ist es möglicherweise ein Problem für die Plattform, die er betreibt, wenn er Twitter nicht mehr regelmäßig nutzt.

Was Musks Streifzüge in die Politik betrifft, so gibt es auch hier eine geschäftliche Logik. Als Mann mit bedeutenden Geschäftsinteressen in Texas muss er eine wichtige Wählerschaft bei Laune halten: texanische Politiker. Und auch wenn er seinem Stenographen sagen könnte, dass sein Abdriften nach rechts das Ergebnis persönlicher Feindseligkeit gegenüber einem seiner Kinder sei, bin ich diesbezüglich skeptisch – die Spenden begannen viel früher.

Unabhängig davon sind Musks Versuche, einen König zu machen, gescheitert. Der Start der Kampagne von Ron DeSantis auf Twitter war ein schlechter Scherz, der jeden zukünftigen Kandidaten davon abhalten würde, etwas Ähnliches auf der Plattform zu tun. Trump schlägt DeSantis sowieso nieder.

Dafür mag es viele Gründe geben, aber es gibt einen großen, der in der Politik oft erwähnt wird: Twitter ist nicht das wirkliche Leben. Die Dinge, die in den sozialen Medien Aufmerksamkeit erregen, die die Konversation auf Online-Plattformen anregen – das sind nicht unbedingt die Dinge, die den Menschen tatsächlich am Herzen liegen. Und da immer mehr Menschen mit dem Posten aufhören, könnte Musks Berühmtheit in den sozialen Medien in Gefahr sein.

Musk muss weiterhin extremere Dinge tun, um Aufmerksamkeit zu erregen – genau so funktioniert die Tretmühle der sozialen Medien, selbst wenn man die Plattform besitzt. Ich habe mich lange gefragt, ob es überhaupt sinnvoll ist, überbelichtet zu sein. Da sich so viele Menschen über Musks Verhalten beschweren, scheint dies der richtige Zeitpunkt zu sein, es herauszufinden.

Twitter selbst ist nicht unbedingt der beste Testfall. Das liegt zum Teil daran, dass Twitter bereits vor der Übernahme durch Musk in Schwierigkeiten steckte. Seine Verantwortung hat offensichtlich nicht geholfen: Werbetreibende haben sehr reale Bedenken hinsichtlich der Markensicherheit. Dinge, die früher funktionierten, sind jetzt kaputt; Es gibt auch einige Probleme mit dem Programm zur Aufteilung der Werbeeinnahmen. Ganz zu schweigen davon, dass er die Marke Twitter für

Die Hauptkunden von SpaceX sind Regierungsbehörden. Es ist auch kein großartiger Testfall.

Aber Tesla, das ist interessant. Musk und Tesla sind so eng miteinander verbunden, dass sie austauschbar sind. Und Tesla hat jetzt echte Konkurrenz – etwas, das viele Jahre lang nicht der Fall war. Es musste seine Preise senken, um seine Einnahmen zu steigern; das schmälert die Gewinnspanne. Der Cybertruck soll nächstes Jahr mit der Massenproduktion beginnen. Dies ist kein guter Zeitpunkt für Musks Ruf.

Je mehr Musk durch extremes Verhalten Aufmerksamkeit erregt, desto weniger vertrauenswürdig wirkt er. Musks Ruf war lange Zeit ein immaterieller Vermögenswert, der seinen Unternehmen zugute kam. Ich frage mich, was mit Tesla passiert, wenn mehr Menschen entscheiden, dass sie Musk satt haben. Er ist der Grund dafür, dass das Unternehmen die Finanzkrise 2008 überlebte und weiterhin Autos verkaufte. Wird er auch der Grund dafür sein, dass die Leute aufhören, sie zu kaufen?