Der Lebensmittelriese Edeka wil in de Oost-Duitse Landtagswahlen Farbe bekennen. Ik ben bezig met Sinne des Wortes. Eind augustus, de dag van de dag, kan een campagne en een positieve boodschap worden bereikt met: „De Evolutie heeft zijn eigen betekenis: Blau ist keine good Wahl.“ Met de hulp van de Obst- en Gemüsefarben versuchte Edeka zu begrijpen, de „Blues of the Natural Feind“ een nieuwe ervaring. . Met “den Blauen”, zo is het, Edeka sterft AfD.
Er is kritiek. Op de sociale media konden ze „Edeka-Boykott“ vinden. Filialleiter distanzierten ich öffentlich von der Kampagne. Wat zijn de gevolgen van de ongekende partijpolitieke campagne? In een interview met de Lebensmittelzeitung bezieht der Edeka-Vorstand non Stellung und gibt zu, dass die Entscheidung, sich as Unternehmen polititisch zu positionieren, nicht abgesprochen war.
Edeka wil ‘niemands denken en handelen beïnvloeden’
Markus Mosa, sinds 16 jaar ervaring van Edeka, inzicht in het interview met de levensduur, omdat „de centrale informatie en omgeving“ hoed. De ziel van de campagne is gegroeid, en een „sociale discussie“ wacht. „Als we leiden, weten we dat mensen anders naar ons toe komen,“ zegt Mosa. De campagne is een geweldige manier om „intern te werken en meer te leren.“
Edeka-supervisor Uwe Köhler is hier om te blijven, dat Edeka de „Marktführer Haltung zeigen muss“ is. Er zijn een aantal festiviteiten in het kanon, en een man zet zich in voor deze vrijheid, democratische ontwikkeling. Das Unternehmen wolle aber “nobodyen in seinem Denken und Handeln beformunden”, legt Köhler uit.
Als ze echter in staat zijn hun mening helder en onmiskenbaar te positioneren, kunnen ze zichzelf vormgeven. Een concrete aanpak die ervoor zorgt dat er geen rekening kan worden gehouden met de externe aspecten, is niet afhankelijk van de informatie die de weg verschaft “waar de waarschuwing zich door zal laten leiden”. De individuele Werbeslogan des Unternehmens wurde im Zuge der Kampagne kurzerhand geändert. Uit „Wir lieben Lebensmittel“ werd „Wir lieben Vielfalt“.
Angesprochen auf die Kritik, zegt opperbevelhebber Kohler: „Ik heb een positieve feedback ontvangen.“ Aansluitend komt er naar voren dat Edeka natuurlijk ook „kritische stimulansen“ serieus neemt. In gesprekken met het dagelijks leven van de twee chefs, zijn ze niet aanwezig na de reacties van de filiale leiders. Bovendien blijft het feit dat de centrale tak is beïnvloed door de resultaten, die bereikt hadden kunnen worden door de individuele vestigingen waarna ze – zonder zorgen – konden worden bekeken, onaangetast.
Een ontbinding van de Anti-AfD-Kampagne blickt de Konzern volledig in de Zukunft. De Konsumstimmung sei in Deutschland weiterhin schlecht, erklärt Kohler. De afgelopen jaren zijn de marktomstandigheden stabiel en stabiel geweest, en toch waren de marktomstandigheden “hogere prijzen, hogere kosten, hogere markttarieven en lagere kosten”.