Bei Edeka sollen immer mehr Obst und Gemüse aus der Region bezogen werden.Bild: IMAGO/Manfred Segerer
Supermarkt
Supermarktketten schmücken sich gerne mit Hinweisen auf die Verwendung regionaler Produkte. Edeka will nun seine Etiketten für Waren aus der Region vereinheitlichen. Vielerorts müssen sich die Kunden dann daran gewöhnen.
10. November 2025, 16:05 Uhr10. November 2025, 16:05 Uhr
Wer bei Edeka regionale Produkte kaufen möchte, stößt auf einen wahren Etikettendschungel. Die Produktinformationen variieren von Region zu Region: Während viele auf das Label „Heimatliebe“ setzen, verwenden einige Regionen eigene Marken wie „Unsere Heimat“ (Edeka Südwest und Nord) oder „Mein Land“ (Edeka Rhein-Ruhr).
Mit diesem hauseigenen Flickenteppich will die Supermarktkette nun Schritt für Schritt Schluss machen.
Mit dem neuen Label „Von Herzen Regional“ möchte Edeka die Bekanntheit stärken und Kunden gezielt auf Produkte aus ihrer Region aufmerksam machen. Das Logo zeigt ein gelbes Herz und soll künftig auf regionalen Artikeln zu finden sein.
Die bisherige Marke „Edeka Heimatliebe“ wird in vier Regionen ersetzt, wie die „Lebensmittel-Zeitung“ berichtet.
Das neue Design wird ab dem nächsten Jahr schrittweise eingeführt. Betroffen sind zunächst die Edeka-Regionen Minden-Hannover, Hessenring, Nordbayern-Sachsen-Thüringen und Südbayern. Dabei wird das neue Herz-Label die bisherigen Regionalmarken ersetzen. Auch kleinere Etiketten, die bisher für Obst, Gemüse und Frischprodukte verwendet wurden, sollen verschwinden.
An der Ware soll sich dadurch nichts ändern: Die Produkte stammen weiterhin aus den Zentrallagern der Händler – je nach Saison und Verfügbarkeit. Auch etablierte Fleischmarkenprogramme wie „Bauerngut“ oder „Hofglück“ bleiben bestehen.
Supermarkt: Neues Edeka-Label kommt im Frühjahr
Voraussichtlich im Frühjahr wird das neue Label die ersten Produkte zieren – passend zur Saison von Erdbeeren, Spargel & Co. Ziel ist eine bundesweit einheitliche Vermarktung regionaler Artikel.
Das bedeutet jedoch nicht, dass es bei Edeka in Zukunft keine weiteren regionalen Labels mehr geben wird. „Our Home“, das in den Regionen Südwesten und Norden eingesetzt wird, gilt als erfolgreich und wird weiterhin bestehen. Das neue Herzetikett wird hier nur ergänzend verwendet. Erste Produkte, wie zum Beispiel Bio-Apfelsaft aus heimischen Obstgärten, tragen bereits beide Logos.
Das Design des neuen Labels „Von Herzen Regional“ orientiert sich an der im vergangenen Jahr eingeführten Eigenmarke „Edeka Herzstück“. Dem Bericht zufolge umfasst es Produkte im mittleren Preissegment und hat sich als lukrativ erwiesen. Kunden würden sie zunehmend Markenprodukten vorziehen.
Bundesweit stammen mittlerweile rund 30 Prozent des Edeka-Angebots von regionalen oder lokalen Produzenten – Tendenz steigend. Zu dem Bericht über das geplante neue Label äußerte sich die Hamburger Unternehmenszentrale zunächst nicht.
Supermarkt: Worauf Sie bei regionalen Produkten achten sollten
Die Verbraucherzentrale rät Kunden zur Vorsicht beim Kauf regionaler Produkte. Der Begriff „Region“ ist gesetzlich nicht geschützt, sodass ein Missbrauch nicht ausgeschlossen werden kann. Beim Kauf regionaler Lebensmittel sollten Verbraucher daher immer darauf achten, wofür das Wort „regional“ steht.
Es ist ein gutes Zeichen, wenn auf den Produkten konkrete Angaben zur Region stehen, zum Beispiel Rheinland, Uckermark oder Markgräflerland.