Barbie gewinnt die Sommerkasse, Taylor Swift rettet den Herbst vielleicht nicht

Hollywood setzte stark auf Fortsetzungen von Blockbuster-Franchises, um sein Sommerkinogeschäft wiederzubeleben, aber es waren frische Filme wie „Barbie“ und „Oppenheimer“, die der Branche einen Umsatz von 4 Milliarden US-Dollar bescherten, ein Anstieg von 19 % gegenüber dem Vorjahr.

Die Sommerkinosaison beginnt am ersten Freitag im Mai und dauert bis zum Labor Day-Wochenende. Sie macht durchschnittlich 40 % aller Kinokartenverkäufe des Jahres aus. Normalerweise füllen Studios diesen Teil des Veröffentlichungskalenders mit Superhelden-Spektakeln, Franchise-Fortsetzungen und actiongeladenen Filmen auf, um in den heißesten Monaten des Jahres die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln.

Der Herbst sieht jedoch düster aus.

Kinos haben bereits mit weniger Inhalten zu kämpfen als in den Vorjahren. Fehlende Titel wie „Dune: Part Two“ werden dieses Problem noch verschärfen. Die Branche erhielt gute Nachrichten in Form von Taylor Swifts Konzertfilm „Eras Tour“, der im Oktober in die Kinos kommt. Die Erwartungen an das Debüt sind hoch, viele Kassenanalysten erwarten einen Eröffnungspreis von 100 Millionen US-Dollar. Swift wird jedoch nicht in der Lage sein, die Waage alleine auszubalancieren.

Hollywood erholt sich immer noch von der Covid-19-Pandemie und ist in eine chaotische Erholungsphase eingetreten. Während die Studios verzweifelt versuchen, Kinobesucher von ihren Sofas wegzulocken, kämpfen sie auch mit Doppelstreiks, die ihre Möglichkeiten zur Vermarktung ihrer Filme einschränken.

Nach den pandemiebedingten Schließungen hat Hollywood den Kinos weniger Titel anzubieten. In diesem Sommer wurden zehn Filme weniger in die Kinos gebracht als im Jahr 2019, was einem Rückgang von fast 24 % entspricht. Dennoch gelang es den Kinokassen im Sommer 2023, laut Daten von Comscore nur um 5,9 % oder etwas mehr als 200 Millionen US-Dollar unter dem Niveau vor der Pandemie zu liegen.

„Der vielleicht bemerkenswerteste Aspekt der Sommerfilmsaison 2023 war ihre Volatilität“, sagte Paul Dergarabedian, leitender Medienanalyst bei Comscore.

Kostspielige Franchise-Raten, die die Nostalgie des Publikums wecken sollten, scheiterten.

Paramounts Tom-Cruise-Fahrzeug „Mission: Impossible – Dead Reckoning Part One“ Warner Bros.′ DC Comics-Zeltstange „The Flash“, Universals „Fast X“ und Disneys „Indiana Jones and the Dial of Destiny“ scheiterte an den heimischen Kinokassen. Jeder erwirtschaftete in den USA und Kanada weniger als 200 Millionen US-Dollar.

Stattdessen entschieden sich die Kinobesucher für originelles Geschichtenerzählen und tendierten zum kaugummirosa „Barbie“ und zum düsteren und intensiven „Oppenheimer“.

„Barbie“, eine Partnerschaft zwischen Warner Bros. und Mattelerwirtschaftete zwischen seiner Veröffentlichung am 21. Juli und dem Labor Day 612,3 Millionen US-Dollar, was 15 % der gesamten Sommereinspielergebnisse entspricht.

Neben Titeln aus großen Studios wurde die Sommerreise durch den Ticketverkauf für „Sound of Freedom“ aus den Angel Studios angeheizt, das beim Publikum ein Überraschungshit wurde. Seit seiner Veröffentlichung am 4. Juli hat es fast 200 Millionen US-Dollar generiert.

Die Sommersaison zeigte auch einen wachsenden Wunsch des Publikums nach Eintrittskarten für Vorführungen im Premiumformat, sagte Shawn Robbins, Chefanalyst bei BoxOffice.com. Er sagte, die Branche könne viel von den Aufführungen von Titeln wie „Barbie“ lernen, insbesondere von der Attraktivität bürgerschaftlicher Gemeinschaftserlebnisse in Kinos.

„Der Vorbehalt besteht jedoch darin, dass der Veröffentlichungskalender aufgrund der anhaltenden Streiks etwas ausgedünnt ist“, sagte er. „Während dies eine Chance für bestimmte Studios und Filme darstellen könnte, ist es ein Gegenwind, der dennoch immer mehr Herausforderungen für Theaterbesitzer und Zuschauer mit sich bringt, die keine weiteren Verzögerungen bei den Filmen erleben möchten, auf die sie sich freuen.“

Längerfristig werde es für das nächste Jahr zu einer zunehmenden Sorge, da die Produktionen weiterhin eingestellt seien, fügte Robbins hinzu.

Es kommt zu einer Zeit, in der die Theaterbranche wieder in Schwung kommt, wobei die Gesamteinspielergebnisse von Januar bis zum Labor Day im Vergleich zum Vorjahr um etwa 25 % gestiegen sind.

Allerdings liegt es immer noch um 13 % unter dem Niveau von 2019, und die Herbstfilmsaison scheint lau zu sein, selbst wenn Swifts Konzertfilm auf dem Kalender steht.

Filme wie „Dune: Part Two“ von Warner Bros. und Legendary Entertainment sowie „Kraven the Hunter“ von Sony und die Fortsetzung von „Ghostbusters: Afterlife“ sind bereits für 2024 abgereist, da Autoren und Schauspieler gegen die Studios streiken.

Offenlegung: NBCUniversal ist die Muttergesellschaft von Universal Studios und CNBC.