Bahri Kurter: Playmobils Tempomacher

Der männliche wischt sich in Rushposition mit dem Kopf ab. Für den Spielzeughersteller Playmobil sollte diese Neuheit das Gegenteil bringen, nämlich einen Aufwärtskurs nach Jahren des Schrumpfens mit Arbeitsplätzen. Bahri Kurter, für anderthalb Jahre an der Spitze der traditionellen Marke von Franconian Zirndorf, ist der Manager, der mit Hilfe der schnell rutschenden Figur die Kurve bewirken soll. Auf der Nürnberger Spielzeugmesse lobt er die meterhöhe, individuell Plug-In- und Formsablesibelteile, die „Sky Trails“- Wege am Himmel- als „Innovation des Jahres“ getauft wurde.

Und für Playmobil -Standards sind die Sky Trails äußerst innovativ. Bisher waren die Dinge in der Welt der 7,5 Zentimeter -Figuren ziemlich ruhig. Farm, Einkaufszentrum, Bauarbeiterin. Und die Charaktere haben immer ein Lächeln im Gesicht. Es kann gesagt werden, dass es so ruhig war, dass das Interesse der Kinder ebenfalls verschwand. Die Marke, die mit LEGO in der oberen Gruppe dort war, messen am Ende der Kundenausgaben im deutschen Spielzeughandel, sollte nur im Jahr 2024 auf dem achten Platz endeten.

Die Figuren hängen an der Rutschenschiene und werden nun auf dem Laufenden. In den letzten Jahren haben deutsche Anbieter Ravensburger und Kosmos jedoch auf Gassen gesetzt, auf denen etwas über Schleifen und Katapulte nach unten eilen. Bälle Rollen, Playmobil lässt jedoch seine charakteristischen Figuren Whiz.

Der 58 -jährige Kurter möchte auch mehr Geschwindigkeit für Horst Brandstätter Holding, das Unternehmen hinter der Marke Playmobile. Die Sky Trails wurden „in Rekordzeit von nur zwölf Monaten“ entwickelt. Er kündigt eine „Produktoffensive“ an, in den nächsten zwei Jahren haben Sie bereits eine ganze Reihe von Innovationen „im Flash“.

Lange Zeit stand die Marke für die Tatsache, dass Kinder mit Playmobil-Figuren den Alltag nachdenken. Die Begeisterung bis zu acht Jahren, aber die Zeitspanne in der Vergangenheit war bis zu zehn Jahre alt, eine Erklärung von Kurter für das schrumpfende Spielmobilgeschäft. Jetzt verbringt er die Triade „Gebäude, Action, kreatives Spiel“. Sie werden also wieder zwölfjährige mit Playmobil-Figuren sehen.

In Markttests gaben 90 Prozent der befragten Kinder an, das Sky Trail -Produkt zu lieben, fast jeder hätte es sofort kaufen wollen, sagt Kurter. Es bleibt offen, ob auch der Preis gegeben wurde. Playmobil möchte das Startsatz aus dem kommenden Herbst für 79 Euro anbieten. Dies ist mehr als die Nachfrage anderer Hersteller nach ihren Ballspuren -und scheint sehr ehrgeizig zu sein, zumal weniger Plastik für die Herstellung der Folienteile und -träger erforderlich sein sollte als für traditionelle Playmobil -Häuser.

In letzter Zeit gab es in letzter Zeit weniger häufig für das Unternehmen. Im Geschäftsjahr bis Ende März 2024 war der Umsatz der Horst Brandstätter Group auf 490 Millionen Euro gesunken. Im Vorjahr war es 571 Millionen Euro, vor zwei Jahren war es 721 Millionen Euro – ein Drittel des Geschäfts brach innerhalb eines kurze Zeit. Das Unternehmen hat dies immer etwas veröffentlicht. Kurters Art scheint nicht zu sein. „Playmobil hat bessere Zeiten erlebt“, gibt er offen zu. Noch mehr: Er spricht von einem „dramatischen Niedergang“. Er musste auf ihn reagieren, nachdem er seinen Posten übernommen hatte. „Es war schmerzhaft und nicht einfach“, sagt er.

Letztes Jahr kündigte Playmobil die Reduzierung von 700 Arbeitsplätzen an. Dieser Schritt wurde kompliziert, weil Kurter die Position einer scheinbar endlosen Fehde zwischen Management- und Mitarbeitervertretern übernimmt, die Gerichte beschäftigten. Am Ende gelang es einem Schiedsgerichtsausschuss, einen sozialen Plan für die im Konsens betroffenen Mitarbeiter zu finden. „Mein Ziel ist es, die Belegschaft mitzunehmen. Wir haben dort Fortschritte gemacht, wir sind auf dem richtigen Weg “, sagt er.

Die Tatsache, dass der Arbeitsrat vollständig zurückgetreten ist, sollte kein Zeichen für eine neue Eskalation sein. Es gibt Meinungsverschiedenheiten, aber die Beziehung hat sich normalisiert. Es passt auch, dass der Arbeitsrat auch öffentlich Spekulationen über Diskrepanzen widersprach. Vielmehr hätte der Rücktritt stattfinden müssen, um einen Zustand der rechtlichen Unsicherheit nach möglichen Fehlern bei den Last Works Council -Wahl zu vermeiden und um so schnell wie möglich Neuwahlen zu erreichen.

In Branchenkreisen dachten selbst einige besorgte Spielmobile bereits mit Verkaufsverlust und Argumenten im Freien Herbst. Kurter entgegenwirkt dem jetzt. Es ist hilfreich dafür, dass er Produkte zeigen kann, die noch nie von Playmobil existiert haben. Immerhin kann er jetzt über Spielstunden anstelle von Streitigkeiten sprechen. Er garniert dies mit prägnanten Sätzen. „Wir wachen Supermächte auf“, verbrachte er als Slogan. „Wir wollen Fans aus unseren Kunden machen“ ist immer noch ein Sprichwort.

Kurter präsentiert sich als Nicht -Industrie -Manager in der Spielwelt, der nur abgerufen werden musste, damit ein traditioneller Hersteller wieder auf Kurs kommt. Weil er nie mit Artikeln für Kinderzimmer zu tun hatte. In verschiedenen Positionen kümmerte er sich um Konsumgüter von Procter & Gamble, Turnschuhen von Nike und Puma, Küchenartikeln von Krups und Tefal sowie Reifen von Nokian -Reifen. Er möchte Playmobil in größere Zahlen und ein neues Gesicht helfen.

Und einige Dinge deuten darauf hin, dass der Impuls von außen durch einen Manager in einem Nicht -Industry -Manager etwas in Bewegung hat. Beobachter hatten auch Persistenz für traditionelle Personen im Unternehmen identifiziert. Vor langer Zeit hätte es nicht undenkbar sein dürfen, dass eine Produktserie nicht Playmobil genannt wird. Der Name der neuen Linie soll groß in den Sky Trails Packs sein, Playmobil ist nur in der unteren Ecke klein. Weil Kurter berechnet wird, Kinder für die sauren Zahlen zu inspirieren, die in den letzten Jahren keine Kontaktpunkte mit dem Namen Playmobil hatten.

Mit diesem neuen Ansatz für das Unternehmen sieht er sich immer noch in einer Tradition. „Nichts ist schlimmer, als wenn alles so bleiben soll, wie es ist“ Weit, das Personal dort gab es so blau wie Playmobil -Boxen, jetzt gibt es Gelegenheitsbaseballjacken mit Playmobil.