Tim Cook, der Nachfolger von Steve Jobs, schreibt: „Stellen Sie sich einfach vor, was alles damit alles entstehen wird.“
Die Reaktionen waren eindeutig. „Alles, was du liebst, ist ZERSTÖRT“ So fasste der Journalist Ben Mullin den Clip zu X zusammen . „Im Ernst, was ist los mit euch?“ fragte die Filmemacherin Justine Bateman Apfel.
Jemand anderes schrieb: „Werbung, die zeigt, wie wunderschöne Werkzeuge menschlicher Kreativität vernichtet und durch das neueste, dünnste Gerät ersetzt werden.“ Oder etwas detaillierteres : »Was für ein unglaubliches Eigentor von Apple. In einer Zeit, in der Künstler, Musiker und Kreative mehr denn je besorgt sind, dass Technologieunternehmen versuchen, sie aus Profitgründen zu Staub zu zermahlen, veröffentlicht Apple eine Anzeige, deren einzige Botschaft lautet: „Ja, genau das machen wir.“